Fonte: Pequenas Empresas & Grandes Negócios
As empresas desconhecem os benefícios dos programas de sustentabilidade.
De acordo com a pesquisa, que contou com a participação de 1.164 executivos da Europa, América do Norte, Ásia, América do Sul, Oriente Médio e África, apesar de praticamente metade (46%) dos entrevistados ter declarado que os programas de sustentabilidade ajudam a melhorar o valor da marca de suas empresas, somente um de cada cinco entrevistados (20%) reconhece estes programas como fatores de aumento de rentabilidade. A sustentabilidade está enraizada na direção das empresas, que se preocupam com o rótulo de "responsáveis". No entanto, poucas sabem utilizar os programas de sustentabilidade do ponto de vista comercial. Um terço dos
entrevistados (33%) admitiu que implementam esforços pela sustentabilidade apenas em mercados onde acreditam que eles terão impacto positivo sobre a percepção dos clientes.
A pesquisa ainda apontou que 31% reconhecem que os esforços de sustentabilidade de suas companhias estão, como regra geral, centrados mais na comunicação do que em mudanças reais.
Na avaliação do editor sênior da Economist Intelligence Unit, James Watson, muitas empresas estão passando da simples retórica a iniciativas reais de negócios. "Entretanto, ainda existe uma lacuna entre o que as companhias dizem alcançar em termos da gestão do impacto social e ambiental que exercem e o grau de envolvimento de seus executivos nestas atividades.
As companhias precisam conceder estratégias que levem seus empregados a um maior envolvimento com a sustentabilidade como parte de atividades cotidianas", explica.
Outro obstáculo reside no fato de que seis em cada dez executivos notaram que a eles próprios ou a suas equipes não foi dado nenhum objetivo específico em relação às questões de sustentabilidade para alcançar. Isso é especialmente verdade na Europa Ocidental, onde 72% dos entrevistados disseram não possuir metas relacionadas ao tema.